4月18日，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2023民生访谈”。他表示，今年文旅业全面复苏重振将是确定性事件，文旅正成为上海都市新消费的“核爆点”。

对于全国各地文旅局长花式“内卷”现象，方世忠认为，“内卷”恰恰说明大家都看到文旅市场全面复苏重振的机遇，都想抢抓时间窗口、千方百计“引流”。

方世忠还表示，高质量的文旅产品，才能拥有更好的未来。上海博物馆推出的“从波提切利到梵高”大展今年开展以来持续火热，3个多月总观展人数预计达到40万人次，50%是Z世代。今年底，在上海博物馆东馆建成之际将推出“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展”。

(资料图片)

“内卷”背后，既要有“热行动”更要有“冷思考”

近段时间，全国各地文旅局局长花式“内卷”，换装、排舞、骑马、撑筏，使出浑身解数为家乡“代言”，火出了圈。

访谈中，对于全国各地文旅局局长花式“内卷”现象，方世忠认为，要有个客观全面的判断。一方面，各地文旅局局长花式“内卷”恰恰说明，大家都看到文旅市场全面复苏重振的机遇，都想抢抓时间窗口、千方百计“引流”，竞争的激烈程度折射出大家对文旅市场的良好预期。另一方面，文旅部门作为城市宣推的重要部门，既要有“热行动”，更要有“冷思考”，特别要坚持从需求端入手，加强调查研究，增强文旅工作的针对性和实效性。

“近段时间，我们深入开展了调研走访工作，了解百姓需求，听取企业意见，研判市场动态。应该说，目前，人们的文旅消费需求发生了明显变化。”方世忠认为，可以用三个词简要概括。

第一个词是“品质”。人们更加在意文旅产品的高质感、内容的个性化、服务的极致性。高质量的文旅产品，才能拥有更好的未来。比如，高品质的文博美术大展成为必游项目，许多人打着“飞的”、拖着行李箱来上海看美展。上海博物馆推出的“对话世界”之“从波提切利到梵高”入境大展，今年开展以来持续火热，3个多月总观展人数预计达到40万人次。其中，70%客源来自外地，60%是女性，50%是Z世代。

方世忠透露，今年底，在上博东馆建成之际将推出“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展”。

第二个词是“体验”。人们早已不满足于“到此一游”的浅层次体验，更倾向于选择那些值得在人生清单里“打钩”的文旅项目，期待着能够遇见不一样的朋友，发现不一样的风景，体验不一样的生活，留下不一样的记忆，塑造更加美好的自己。

第三个词是“安全”。人们更加在意出游的安全，会综合评判交通工具安全、公共卫生安全、国际形势安全等。这些变化都在提醒我们，疫后的文旅业，不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。

文旅业正成为今年上海都市新消费的“核爆点”

“年初，我说过今年上海文旅全面复苏重振是大概率事件。现在，可以告诉大家，这是个确定性事件。”方世忠引用了一组数据：

从跨省游、跨境游到邮轮游的恢复，每次防控政策的调整优化，携程、驴妈妈、飞猪等平台的搜索量、预订量都呈倍数级增长。

以春节假期这个典型样本为例，假日七天，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标都位居全国各大城市首位。

从星级饭店客房出租率看，2月、3月连续走高，分别达到53%、59%，基本与2019年同期持平。

从上海日上免税商店数据看，一季度销售额同比增长34%，比疫情前增长10%；接待人次同比增长88%，比疫情前增长72%。

从上海国际旅游度假区看，一季度累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%，全年接待游客预计达到2000万人次，有望创历史新高。

“可以说，上海作为全国都市旅游的首选城市正日益巩固，文旅业正成为今年上海都市新消费的重要‘核爆点’。对此，我们充满信心。”方世忠说道。

重大旅游项目接二连三，跨江缆车今年有望启动建设

方世忠称，自2020年起，上海连续3年出台助企纾困、提质增能和恢复发展三个“12条”措施，取得了非常好的成效。2022年，上海文化创意产业占全市GDP的13%左右，与疫情前基本持平。

今年，上海推出了“双千亿”重大旅游投资项目和招商项目。比如，上海迪士尼乐园在建的第八个主题区“疯狂动物城”有望在年内建成并向游客开放；上海乐高乐园也正在有序建设，计划2024年建成开放；“浦江之心”跨江缆车也有望正式启动建设，将徐汇滨江与世博滨江连接，实现黄浦江两岸世界级滨水空间的贯通。同时，上海博物馆东馆也将于年内建成开放，上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）将建成保护舱和考古站，并完成博物馆立项工作。

“一江一河”民心工程的大力推进，黄浦江两岸45公里、苏州河两岸42公里公共空间的全线贯通开放，实现了还岸于民、还水于民。今年一季度，浦江游览、苏州河游船接待游客已超过50万人次。

目前，苏州河旅游还有很大的提升空间，上海市文旅局下一步将着力推动解决三个问题：一是运力提升问题。根据苏州河水文、航道条件，年内争取再建造运行6艘37座游船，将单日最大载客量在目前600余人基础上翻一倍，尽最大可能解决“一票难求”问题。

二是线路拓展问题。在去年开通的外滩源、四行仓库、长风公园和昌化路首批4个码头基础上，再开通中山公园、西康路2个码头，增设新线路新产品，满足不同游览需求。

三是标识导引问题。文旅局将会同有关部门，以苏州河游览码头为中心节点，加快沿河入口区域道路导引系统建设，在两岸步道设置统一标牌，在码头周边设置导览图并配套导览导引、咨询购票等功能，为市民游客提供更便捷服务。

文化节展赛会全面归来，观众有望5折买“演艺大世界”尾票

今年，国际性的文化节展赛会全面回归。

方世忠介绍，从4月的上海之春国际音乐节、5月的上海网络视听内容创作者大会到6月的上海国际电影电视节，7月的夏季音乐节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际互动娱乐展览会，再到8月的上海书展、9月的上海旅游节、10月的中国上海国际艺术节，还有11月的上海国际艺术品交易周、上海双年展。上海文化节展可以说“重装回归”“月月精彩”“文化盛宴”永不落幕。

此外，高质量的文博美术大展也重磅来袭。

上海拥有159座博物馆、100座美术馆，每年举办文博美术展览2000多场。中华艺术宫的《开天辟地》《何谓海派》《海上风华》展现了中华艺术的博大精深，浦东美术馆的《绝境之美》、上海博物馆的《从波提切利到梵高》、西岸美术馆的《万物的声音》共同呈现了浓缩的西方艺术发展史。

另外，方世忠重点推介了中共一大纪念馆正在举办的《精神之路———中国共产党人伟大精神文物史料专题展》，上海博物馆年内“何以中国”文物考古大展系列的两个重磅展览：一是6月下旬开展的“实证中国——崧泽·良渚文明考古特展”；二是今年底上博东馆建成之际将推出“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展”。

国内外的名家名品名作也抢滩上海。

近年来，上海全力打造“演艺大世界”品牌，加快推进亚洲演艺之都建设，每年有约4万场国内外演出精彩上演。

方世忠谈到，随着防控政策的优化和海外演出团体的放开，上海演出市场表现火爆，上海不仅成为许多国内精品的展演地，而且成为不少海外团体的首演地。中国交响乐团、国家大剧院管弦乐团等“国家队”将上海作为国内巡演首站。值得一提的是，暂别三年的中国上海国际艺术节将携俄罗斯马林斯基剧院、美国芭蕾舞剧院、以色列爱乐乐团等“世界顶流”强势回归，汇聚名团名家、精彩原创，打造世界聚焦、观众期待的全球艺场“上海时间”。

此外，方世忠还特别为市民推荐了一项最新的观演便民服务“演艺大世界尾票亭”。这是对标纽约百老汇TKTS的一次积极尝试，观众有机会以五折起的优惠价格，在演出前1-3天，实名买到限时限量供应的“演艺大世界”尾票。

《上海文旅元宇宙行动指引》发布，启动五大专项行动

近两年，上海文旅行业主动布局元宇宙新赛道，数字景区、数字酒店、智慧场馆、数字藏品、沉浸演艺等走在全国前列，市场反响热烈。方世忠表示，万物智能互联时代，谁率先拥抱数字化，谁就将拥有更好的未来。

在访谈中，方世忠正式发布了《上海文旅元宇宙行动指引》，宣布启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道等五大专项行动，到2025年力争上海文旅元宇宙产业规模突破500亿元，建成2-3个新内容创制产业集聚发展区，形成30个以上的创新示范应用。

与此同时，今年春节后工作的第一天，与上海市优化营商环境建设大会同步，市文化和旅游局正式启用了上海数字文旅中心，在全国率先上线了文旅专业版的“两网大厅”。

方世忠表示，目前正在抓紧推进中心的二期建设，进一步汇聚旅游集散、信息发布、城市宣推等功能，将把中心及周边区域打造成文商旅体融合、区域品牌鲜明、营商环境优良的政务服务赋能型的上海文旅集聚区。加强集成创新，打造市场化、法治化、国际化的最优文旅营商环境。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

关键词：