又一家曾经的“网红店”倒下了？

1月29日，言几又上海虹桥天地店

(资料图片)

突然在门口贴出告示

宣布书店暂停营业

言几又上海虹桥天地店的告示

读者疑问：会员卡里的钱怎么办？

在言几又的这份告示当中，对于暂停营业原因是这么写的：“因春节期间店内运营压力过大，现节后做店铺调整，线路检修，暂停营业，很抱歉给顾客带来不便，对此，我们深表歉意。”

记者在1月31日上午拨通书店所在商场虹桥天地客服电话，客服人员表示：“目前我们收到的通知是（书店）暂停营业，因为他们内部在做调整。前天发的通知，当时告知原因是书店有漏水，要抢修，另外店员人手也不足。”

“言几又”微信公众号则是自2022年11月29日之后就未再进行更新。

目前仍在运营的是“言几又文化”微信公众号，其在今年1月15日发起了一个“新年来临 乐送祝福”活动，不过该活动适用范围为“全国门店（除上海）”，也就是说，言几又在上海的门店不参与该活动。

言几又上海门店全部停业的话，读者手里的会员卡怎么办？

读者Q先生问道，自己之前曾经购买了言几又的会员卡，目前卡内还有400.3元未用完，后续该如何操作？虹桥天地客服人员对此表示，如果言几又虹桥天地店闭店，应该会给商场留后下后续处理的方式，但目前言几又并未给到商场闭店信息，希望读者再观察（等待）一段时间。

从红极一时各大商圈都有店铺，到全上海只剩下虹桥天地一家门店，再到最后一家门店暂停营业，不少顾客表示不舍。在大众点评上，顾客对于言几又的评分都很高。

但也有人去年就从关闭的儿童区、门可罗雀的店铺场景嗅出了曾经网红书店没落的端倪。

事实上，记者2021年11月在言几又百联世纪店采访时，就曾发现商场在书店门口放置了一块牌子，上面写着：友情提示：会员充值有风险，谨慎办理预付卡。

头部实体书店“神话”梦碎？

2014年，第一家集合图书、咖啡、文创等多种业态的言几又书店在北京中关村创业大街开业，打出“文化生活体验空间”的旗号。复合型文化空间在如今虽算不得什么新鲜概念，但彼时相对传统书店是一种创新尝试。

更重要的是，言几又赶上了中国商业地产蓬勃发展的进程。2010年开始，商业地产快速扩张，城市购物中心逐年增加，商场需要多样化的商家来填充空间、丰富业态，因此言几又这类复合型、体验式的文化空间受到格外青睐，入驻条件优厚。

资深书店从业者刘贵透露，商业地产当时在租金上给予书店这种业态的支持力度很大，有的地产商还会提供一定的装修补贴。

言几又西安迈科中心店（拍摄于2018年）。该店面积超过4500平方米，由日本代官山茑屋书店的设计师池贝知子设计，仅设计装修就花费过亿元。

通过与商业地产的合作降低成本，再借助这一成本优势和品牌效应吸引文创、艺术品等品牌入驻，高毛利的周边产品盈利，甚至引入美甲等“店中店”，是言几又构想的一套商业逻辑。

许多投资机构也被言几又这套故事吸引。2014年到2018年，言几又先后获得了四轮融资，其中B轮和B+轮融到的资金都在1亿元以上。

一位从事实体书店运作的业内人士表示：言几又的实体书店模式就像一个由商业地产、金融资本和社会乐观情绪一起组建起来的“神话”，最重要的是“期待”，但在这个“神话”过程当中只要稍有不慎，比如现金流水不足，营收预期未达到，供应商账期过长等负面反馈产生之后（但这个恰恰是书店行业的经营特点），这个“神话”泡沫就会破灭，整个在“期待”上构筑起来的大厦迅速溃塌。加上实体经济低迷等外部原因，书店没有现金流流入，形成内外双杀的局面，进而恶性循环。

他同时提醒，目前的情况下对待大型书店应该更加谨慎，还是要注重以小而精的氛围打造书店，关注现金流，减少大量成本的支出，保留火种，度过这段寒冬。

兔年新年伊始，记者曾走访了上海各具特色的“宝藏书店”（

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），采访中发现，春节假期文化消费市场热闹了起来，书店也迎来了络绎不绝的客流。随着整个社会经济从疫情中走出，加上近日出台的《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》中也提到文化产业发展，我们有理由相信，书店行业也会随之重新提振信心。

言几又作为曾经

备受资本青睐的

“新一代书店”头部品牌

它还能重新开门营业吗？

我们期待一个答案

话匣子综合自新闻晨报、第一财经YiMagazine等

编辑：陈雯

责任编辑：程晨

-本文完-

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